品牌是高技術、高質量、高信譽、高社會責任感和高文化素質的代表。對于一家企業而言，品牌意味著市場份額甚至生存發展；對于國家和地區而言，品牌反映綜合實力和發展潛力。近年來，品牌市場價值持續提升，品牌成為全球經濟競爭的制高點。縱觀全球產業經濟發展，一個國家或地區經濟崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起，每個強盛發達的經濟體都擁有一批國際知名品牌。

　　我國也有重視質量和品牌的傳統，尤其在中共中央、國務院今年印發的《質量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》）中，更是38次提及品牌。比如在主要目標中明確提出：到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，并且品牌建設取得更大進展。品牌培育、發展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業爭創品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續涌現，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌；到2035年，質量強國建設基礎更加牢固，先進質量文化蔚然成風，質量和品牌綜合實力達到更高水平。

　　質量是品牌的基礎、品牌是質量的體現，質量和品牌猶如一枚硬幣的兩面，互為依托，交相輝映。《綱要》不僅將“增強企業質量和品牌發展能力”列為八大重點任務之一，還將“中國品牌建設工程”列為7個專項工程之一，充分體現了我國對品牌的高度重視。《綱要》的27項重點任務中，專門有一項就是“爭創國內國際知名品牌”。具體工作包括：完善品牌培育發展機制，開展中國品牌創建行動，打造中國精品和“百年老店”。鼓勵企業實施質量品牌戰略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力。開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結果應用。統籌開展中華老字號和地方老字號認定，完善老字號名錄體系。持續辦好“中國品牌日”系列活動。支持企業加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優質品牌企業發展創造良好環境。

　　無論是“增強企業質量和品牌發展能力”還是“中國品牌建設工程”，《綱要》都明確要求要辦好“中國品牌日”系列活動。

　　自2017年起，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，并且開展了“中國品牌日”系列活動。今年，我們即將迎來第7個“中國品牌日”，這也是《綱要》頒布實施后的首個“中國品牌日”，無論是對于《綱要》的貫徹落實，還是推動中國品牌的培育創建，無疑都具有十分重要的意義。一方面，我們要以“中國品牌日”系列活動的舉辦為契機，在全社會進一步宣貫《綱要》，推動《綱要》的貫徹落實；另一方面，我們需要以《綱要》的規劃部署和推動落實為“綱”，辦好“中國品牌日”系列活動，綱舉目張，從而進一步加大中國品牌的培育創建力度，讓中國品牌助力質量強國建設。

　　讓中國品牌助力質量強國建設，首要的就是要全面推動《綱要》的落實和落地。一分部署九分落實，作為首個由中共中央、國務院印發的中長期質量綱領性文件，《綱要》對品牌工作作出了全面部署安排，既有目標任務，又有路徑措施，還有專項工程，尤其是《綱要》明確要求的“中國品牌日”系列活動，更應當成為貫徹落實《綱要》，推動中國品牌建設的重要抓手和具體舉措。只有通過全面推動《綱要》的各項部署安排落地落實，各項舉措措施抓嚴抓細，從而才能更好地推動形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。

　　讓中國品牌助力質量強國建設，更需要不斷增強企業質量和品牌發展能力，爭創國內國際知名品牌，推動中國產品向中國品牌轉變。我們時常會提及一組具有強烈反差的數據對比：目前，在500多種主要工業品中，中國有220多種產量居世界第一；在全球知名的100個品牌中，中國只有極少數品牌上榜。盡管這其中有品牌評價標準等方面的原因，但不可否認的是，中國品牌的實力與中國的產品影響并不相稱、與中國制造的形象并不匹配，因此需要企業充當其主力軍的作用，爭創更多國內國際知名品牌，實現中國產品向中國品牌的轉變。

　　羅馬不是一天建成的。無論是中國品牌的打造，還是質量強國建設，都不可能一蹴而就。藍圖已經繪制，我們必須按照《綱要》的部署要求，一張藍圖干到底，加快建設質量強國、品牌強國。